האורך לא קובע: עשהאל דיגיטל עם אסטרטגיות תוכן שבאמת עובדות
בקידום אתרים כמו בחיים האיכות היא שקובעת, לא הכמות. אם אתם עדיין מסתמכים על כללי אצבע ישנים כמו אורך או חזרתיות של מילה כזו או אחרת בטקסט - האתרים שלכם הולכים להישאר הרחק מאחור
לעתים קורה שאנשי מקצוע בתחומים טכנולוגיים סובלים מעייפות החומר. הם רואים את העולם המקצועי שלהם משתנה לנגד עיניהם, אבל ממשיכים להיאחז בפרקטיקות מיושנות, בהתבסס על כך שהן עבדו בעבר. אולי הם פוחדים משינויים ואולי זו סתם עצלות, אבל הם רואים את התחום בורח להם בזמן שהם נשארים במקום.
בתחום של קידום אתרים, העייפות הזאת בעייתית במיוחד. רבים הם מקדמי האתרים שמתעקשים להיצמד לכללי אצבע ישנים, מבלי להבין שהם משחקים את המשחק של שלשום. דוגמה טובה לכך היא היצמדות למספרי מילים ו-Keyword Stuffing: טכניקה לפיה כדי לקדם עמוד מסוים בגוגל, צריך לכתוב באותו עמוד לצורך העניין כ-1,000 מילים לפחות, וכן צריך להקפיד באותו עמוד על צפיפות מילות מפתח בכך וכך אחוזים.
מה שקורה בפועל עם המקדמים האלה, זה שלפעמים העמודים שלהם באמת מתקדמים, והם "הוכיחו" לעצמם שהם צודקים. מנגד לעתים זה לא מצליח, והם אומרים לעצמם "נו טוב, האלגוריתם נתן והאלגוריתם לקח".
האמת היא שהם מפספסים את התמונה האמיתית. זה נכון שבמשך תקופה לא קצרה, השיטות הללו באמת עבדו. אולם הבעיה היא שאנחנו כבר לא ב-2022, אלא ב-2026. גוגל כבר מזמן לא שם. ב-2026, המשתמשים משתנים מהר יותר מהאלגוריתם. היום הסבלנות של הגולש קצרה במיוחד: הוא לא רוצה לקרוא מאמר מעמיק; הוא רוצה להכניס שאילתא ולקבל את התשובה תוך עשר שניות. ב-2026, לגולש אין ראש למילים ארוכות, והוא רוצה תכל'ס. אם גולש לא מוצא את התשובה במהירות בתוצאה אליה הוא נכנס, הוא נוטש את העמוד במהרה ועובר לתוצאה הבאה. כאשר ה-Bounce rate של אתר הוא גבוה מדי, גוגל ידרג את האתר הזה בהתאם.
לקדם אתרים בעידן של ערך לגולש
היום, יותר מתמיד, גוגל מודד ערך לגולש בפרמטרים איכותניים, ולא לפי כללי אצבע "טיפשים". הערך לגולש לא נמדד בכמות התוכן או בהיקף התוכן, אלא בכמה התוכן שלכם עושה את העבודה. אתם תראו למשל בהרבה תחומים בגוגל, שהאתרים שהגיעו הכי רחוק הם לאו דווקא האתרים הכי מהוקצעים, שנראים הכי טוב והקפידו על כך שהקוד שלהם הכי מהיר, אלא אלו שבנו אותם אנשי מקצוע בתחומם, מבלי להבין שום דבר בקידום אתרים, פשוט כי הם חיים את התחום המקצועי שלהם. אם תחפשו משתלה למשל, אתם לאו דווקא תגיעו לאתר הכי מפואר של המשתלה המפונפנת, ולא פעם אתם תגיעו לאתר של הגנן שאוהב לכתוב על פרחים.
אז בעידן שבו לגוגל אין שום סבלנות לבולשיט, מה בכל זאת האסטרטגיה לקידום אתרים? אז איך עושים את זה בפועל? הנה כמה דגשים רלוונטיים.
מבנה היררכי הפוך
כשגולש נכנס לעמוד, הדבר הראשון שהוא צריך לראות לנגד עיניו זה הדבר שאותו הוא חיפש. לכן, האסטרטגיה הנכונה היא מבנה היררכי הפוך מבחינת התוכן: קודם השורה התחתונה בחלק העליון של הדף (מה שנקרא Above the fold), ואחר כך "הסיפור", כלומר הדוגמאות, הפירוט וכדומה. לא תמיד המבנה הזה מתאים, אבל כשהוא מתאים, הוא יביא לכם נקודות אצל גוגל.
ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות
גם בימים שלפני ה-AI, לייצר תוכן גנרי לא היה משימה מורכבת. כל אחד יכול לשכתב רעיונות ממאמרים קיימים של עורכי דין, יועצי מס, ואפילו מנתחי מוח, ופשוט לנסח אותם מחדש לצורך קידום אתר כזה או אחר. עם AI, המשימה הזאת קלה במיוחד, והערך של המילה הכתובה לכשעצמו ירד לאפס.
אבל מה שלא כל אחד יכול להביא, זה משהו אישי ממנו. בקידום אתרים אנחנו קוראים לזה EEAT: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. ה-EEAT הוא ציון האמינות שלכם. גוגל לא מסתפק בתוכן "נכון" עובדתית, אלא מחפש את הניסיון מהשטח. אם לצורך העניין אתם גננים, הוא רוצה "להריח" את רגבי האדמה מהיד שלכם.
מה זה אומר בפועל? כשאנחנו מייצרים תוכן עבור הלקוחות שלנו, אנחנו משתדלים לקחת מהם כמה שיותר מידע מעשי, ולהפוך את התכנים למשהו שהוא שונה מהתבנית הקיימת בגוגל. ככל שהתוכן יהיה ייחודי יותר ויביא משהו אישי יותר, כך הוא יעזור לקדם את אתר.
צמתי תוכן (Content Clusters): הנדסת סמכות
בעוד ש-EEAT עוסק בזהות הכותב, צמתי תוכן הם האסטרטגיה למבנה היררכי של האתר. כאן אמנם יש קצת "הנדסה עבור האלגוריתם", אבל בפועל זה עדיין עובד, וכנראה שיש לזה סיבה טובה.
מה האסטרטגיה הזאת אומרת? במקום לעשות מאמרים ממש מקיפים וארוכים, אתם מפצלים אותם למאמרים קצרים. בהקשר הזה, אתם עושים עמוד עוגן (Pillar Page), שהוא עמוד קצת יותר מקיף, שסוקר נושא רחב, אך הוא עדיין תמציתי ונותן מענה מהיר. לצד העמוד הזה, אתם עושים עמודי אשכול: עשרות מיקרו-תכנים ספציפיים, הקשורים לעמוד העוגן, ונותנים מענה על שאלות שכביכול מסתעפות ממנו. המבנה הזה יוצר מפה סמנטית עבור גוגל: הוא מבין שאתם לא רק מכסים מילת מפתח אחת, אלא שולטים בכל מרחב הנושא.
תוכן היברידי
בסוף גוגל רוצה "בשר". אי אפשר סתם לכתוב תשובה לשאלה של שתי שורות, כי זה לא מספיק מקיף את הנושא. אולם מצד שני, כבר הבהרנו שתוכן ארוך מדי זה גם לא טוב. אז מה עושים? כדי לנצח בדירוגים, אנחנו חייבים להשתמש בתוכן משולב: לצד הטקסט, אנחנו מצרפים דבר מה נוסף: אם זה סרטון הסבר, אם זה תרשים איכותי שממחיש את האמור, אם זה תמונות שמסבירות איך לעשות, אם זה טבלאות השוואה, אם זה מסמכים להורדה ואם זה עוד כהנה וכהנה דוגמאות. השילוב הזה לא רק משפר את חוויית המשתמש, הוא מאותת לגוגל שהשקעתם מאמץ ומחשבה כדי לייצר דפים איכותיים שבאמת עוזרים לגולש לצרוך מידע בדרך שנוחה לו.
השורה התחתונה
אם אתם רוצים להופיע בתוצאות החיפוש בגוגל או במודלי השפה הגדולים דוגמת Chat GPT ו-Gemini, אתם לא יכולים להיצמד לכללי אצבע ישנים. אתם חייבים להפשיל שרוולים ולתת משהו מעצמכם. תהיו מוכנים לתת לגולש, לפני שתהיו זכאים לקבל משהו בחזרה.
עוד נציי ןשלמאמר הזה יש פחות מאלף מילים. איך אתם חושבים שהוא יצליח בגוגל? נשמח לדעת בתגובות או בהודעה. אגב, המשרדים של עשהאל דיגיטל נמצאים ברחוב יגאל אלון 127, תל אביב-יפו. אם בא לכם להתקשר קודם, אז הטלפון שלנו במשרד הוא 077-231-6741.